Expertos de Reino Unido, Estados Unidos, Colombia, Brasil y Sudáfrica participarán en ALOOH Day 2026, un encuentro que abordará las tendencias que están transformando el Out of Home (OOH), así como el Digital Out of Home (DOOH). Esto abarca desde la inteligencia artificial hasta la integración de estas plataformas con la movilidad, la sostenibilidad, además de la vivencia ciudadana.

Costa Rica será el punto de convergencia para especialistas globales que analizarán la evolución del OOH y el DOOH, dos segmentos de la comunicación visual externa, que han ampliado su alcance más allá de los formatos publicitarios tradicionales para integrarse a la dinámica de las ciudades, la tecnología, la movilidad junto con la experiencia de las personas en los espacios urbanos.
 
La discusión se desarrollará durante el ALOOH Day 2026, un foro internacional coorganizado por ALOOH Internacional en conjunto con Color Visión, donde se reunirá a representantes de distintos mercados para compartir perspectivas sobre las tendencias, al igual que la transformación que experimenta la industria a nivel mundial.
 
«La evolución del OOH y el DOOH ya no puede analizarse únicamente desde la perspectiva de los espacios publicitarios. Hoy existe una conversación mucho más amplia sobre el papel que estos formatos desempeñan en las ciudades, su integración con la tecnología, la movilidad y la experiencia de las personas en el espacio público», explicó Maximiliano Granzotto, director de Relaciones Institucionales de ALOOH.
 
El encuentro tendrá como eje central responder a la pregunta: «¿qué está pasando en el mundo con el OOH y el DOOH?» en un contexto donde estos formatos han evolucionado de manera significativa en distintos nichos, redefiniendo la comunicación urbana además de generar nuevas oportunidades mediante una transformación para la región. Todo ello bajo la premisa de que «la ciudad habla y la industria debe aprender a escucharla».
 
En este sentido, Granzotto comentó que uno de los principales retos para la industria es entender cómo la comunicación visual exterior puede aportar un valor mayor que la exposición publicitaria. Es acá donde el debate internacional apunta cada vez más hacia soluciones que se integren de forma adecuada al entorno urbano, mientras responden a las necesidades tanto de las ciudades como a las de sus habitantes.

Tendencias que marcan la conversación global en OOH y DOOH

De acuerdo con los organizadores, durante la jornada se abordarán temas relacionados con la situación mundial del OOH y el DOOH, la transformación digital del sector, la integración de nuevas tecnologías, el papel de la inteligencia artificial (IA), la movilidad urbana, la sostenibilidad, los marcos normativos, sumado a la calidad visual de los entornos metropolitanos. Así como las oportunidades que enfrenta América Latina para impulsar una visión moderna, además de estratégica en la comunicación exterior.
 
Asimismo, se analizarán experiencias desarrolladas en distintos mercados internacionales junto a la manera en que diversas ciudades han gestionado la evolución de estos formatos dentro de sus entornos urbanos. Para ello, varios expertos en Out of Home y Digital Out of Home compartirán prácticas de distintos mercados. Entre ellos destacan:

• Tom Goddard (Reino Unido), presidente y Executive Chairman de la World Out of Home Organization (WOO), considerado una de las voces más influyentes de la industria a nivel mundial.
• Sheldon Silverman (Estados Unidos), CEO de Liquid Marketing, LMI Advisory Group y SmartBomb Media Group.
• Alejandro Prieto Ortiz (Colombia), vicepresidente comercial de Marketmedios.
• Guilherme Meyer de Moraes (Brasil), CEO de VEX y director de Central de Outdoor.
• Bongumusa Emmanuel Makhathini (Sudáfrica), CEO de Primedia Out-of-Home.

Los expertos intercambiarán vivencias sobre el crecimiento del sector, la transformación digital, la innovación, la sostenibilidad, el liderazgo empresarial, los modelos de desarrollo para la industria, junto a las tendencias que actualmente marcan la evolución del medio en diferentes zonas del planeta.
 
«La participación de especialistas provenientes de diferentes regiones permitirá conocer cómo distintos mercados han abordado la transformación del OOH y el DOOH. Además de cuáles han sido sus aprendizajes y qué experiencias pueden aportar a la construcción de una visión latinoamericana sobre el futuro de la comunicación exterior», mencionó Granzotto.
 
Entre los principales objetivos del encuentro destacan promover una reflexión sobre cómo América Latina puede construir una perspectiva propia del futuro de la comunicación exterior, tomando como referencia los casos internacionales para adaptarlos a las realidades del territorio.
 
ALOOH Day 2026 se realizará el jueves 16 de julio en el Hotel Real InterContinental, San José, Costa Rica. La conferencia se desarrollará desde las 9:00 a.m. hasta las 6:00 p.m., seguida de un cóctel ejecutivo. Los organizadores esperan la participación de 150 a 200 asistentes. Las entradas, al igual que la información de registro, están disponibles en www.aloohday.com.
 
La actividad está dirigida a representantes del nicho, agencias, anunciantes, operadores, instituciones u otros actores vinculados con el desarrollo de la comunicación exterior, con el propósito de compartir conocimientos para generar nuevas percepciones sobre los desafíos que enfrenta el sector.
 
«El OOH debe entenderse hoy como un ecosistema capaz de conectar personas, mensajes, lugares, diseño urbano, tecnología y experiencias compartidas. La comunicación visual exterior tiene que generar valor para los ciudadanos, integrarse con calidad al entorno urbano y avanzar hacia soluciones sostenibles que respondan a las necesidades de las ciudades del futuro», concluyó el director de Relaciones Institucionales de ALOOH.
 
El OOH abarca desde vallas junto con mobiliario público hasta pantallas digitales, señalización y formatos especiales que forman parte de la infraestructura visual de las urbes contemporáneas. En la actualidad, su desarrollo está cada vez más vinculado con aspectos como la movilidad vial, la arquitectura, la innovación tecnológica, la sostenibilidad, así como las nuevas formas de interacción entre marcas, instituciones e individuos.

Si desea ampliar esta información mediante una entrevista, no dude en contactar al +506 8492-9002 o rmesen@seis80comunicacion.com.

Roberto Mesén Méndez | Director General de Seis80 Comunicación
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julio 6, 2026