El estreno de Avengers: Doomsday todavía no ocurre, pero Marvel ya consiguió algo que muchas producciones buscan durante meses, convertir una película en tema de conversación mundial. Desde el anuncio de su elenco hasta el lanzamiento de su primer tráiler, la producción ha generado cifras que demuestran que el interés por los Vengadores continúa siendo enorme.

El fenómeno resulta aún más interesante tras varios años de resultados desiguales para Marvel Studios. Producciones como Ant-Man and the Wasp: Quantumania junto con The Marvels obtuvieron rendimientos comerciales muy inferiores a los grandes éxitos de la saga. En este contexto, Doomsday llega como una oportunidad para demostrar si Marvel todavía puede convertir una película de superhéroes en un acontecimiento global.

Una película que empezó a generar expectativa mucho antes de
su estreno

Avengers: Doomsday llegará a los cines el 18 de diciembre de 2026. Sin embargo, su campaña comenzó mucho antes de que el público pudiera ver la película completa. Marvel ha utilizado anuncios, revelaciones de reparto, avances junto a eventos digitales para mantener el proyecto constantemente presente en las conversaciones de los fanáticos.

Esta estrategia demuestra cómo ha cambiado la promoción cinematográfica. Una película importante ya no comienza a promocionarse únicamente cuando se acerca su estreno, sino que puede convertirse en contenido durante meses o incluso años. La expectativa pasa a formar parte del producto.

275 millones de visualizaciones antes de mostrar la película

Uno de los primeros grandes indicadores del fenómeno ocurrió en marzo de 2025. El anuncio del elenco de Doomsday generó 275 millones de reproducciones digitales, así como 3,1 millones de interacciones en redes sociales, según The Walt Disney Company.

Además, el hashtag #AvengersDoomsday llegó al primer lugar de tendencias en X durante más de siete horas. Todo esto ocurrió sin que el público hubiera visto todavía la película, demostrando que el interés podía construirse únicamente alrededor de sus personajes y participantes.

El poder de reunir diferentes generaciones

Una de las principales estrategias de Doomsday ha sido reunir a actores junto con personajes vinculados a distintas etapas del universo cinematográfico de Marvel. El reparto incluye figuras como Chris Hemsworth, Anthony Mackie, Sebastian Stan, Patrick Stewart, Ian McKellen y Robert Downey Jr.

La presencia de estos actores permite que diferentes generaciones de seguidores encuentren un motivo para interesarse en la producción. Marvel no solamente está promocionando una nueva historia, sino también apelando a recuerdos asociados con años de películas anteriores.

Marvel llega después de varios tropiezos

El entusiasmo por Doomsday también contrasta con algunos resultados recientes de Marvel. Ant-Man and the Wasp: Quantumania, estrenada en 2023, recaudó aproximadamente 476 millones de dólares a nivel global. Aunque es una cifra considerable, quedó lejos del desempeño de los grandes eventos anteriores del estudio.

Ese mismo año, The Marvels registró un recorrido comercial aún más complejo. La cinta concluyó con cerca de 206 millones de dólares en la taquilla internacional, figurando entre los rendimientos más bajos para un proyecto del UCM.

El filme que cambió la conversación

El desempeño de The Marvels fue particularmente significativo porque se trataba de una producción perteneciente a una franquicia que durante años había demostrado una enorme capacidad para atraer espectadores. Su recaudación mundial de 206,1 millones de dólares contrastó con las expectativas asociadas al nombre Marvel.

Por eso, Doomsday no parte exactamente desde el mismo lugar que las primeras películas de los Avengers. Ahora existe una pregunta adicional: ¿puede Marvel volver a convertir uno de sus estrenos en un evento cinematográfico capaz de reunir masivamente al público?

El tráiler confirmó que el interés seguía ahí

La respuesta inicial parece ser positiva. El primer vistazo de la cinta consiguió 503 millones de reproducciones durante sus primeras 24 horas, según Variety. Esta cifra lo convirtió en el segundo lanzamiento de un tráiler cinematográfico más visto en un solo día hasta ese momento.

Además, el medio indicó que fue el más reproducido en la historia de Disney, superando el registro del adelanto de Deadpool & Wolverine, que había alcanzado 365 millones de visualizaciones.

La nostalgia se convirtió en una herramienta de marketing

El retorno de figuras al igual que de actores reconocibles permite a Marvel emplear la nostalgia en su campaña. Robert Downey Jr., por ejemplo, regresará al universo Marvel, aunque esta vez interpretando a Victor von Doom en lugar de Tony Stark.

Este tipo de decisiones genera conversaciones incluso entre personas que todavía no han decidido si verán la película. El público analiza los anuncios, formula teorías y comparte sus opiniones, haciendo que la propia audiencia participe en la campaña promocional.

La audiencia también se convirtió en promotora

Las redes sociales han cambiado la relación entre una producción cinematográfica y su público. Tras cada anuncio de Marvel emergen videos de reacción, análisis, teorías, memes junto con publicaciones que mantienen la conversación activa.

Esto significa que Marvel no necesita producir todo el contenido relacionado con la película. Una parte importante es creada por los propios seguidores y medios especializados. La audiencia se transforma así en una extensión de la estrategia de comunicación.

El éxito antes del estreno todavía no garantiza el éxito final

A pesar de las cifras positivas, el interés digital no permite asegurar cuánto recaudará Doomsday. Las reproducciones de un avance reflejan capacidad para captar atención, mas no garantizan la compra de entradas.

El verdadero desafío llegará tras el estreno, Marvel deberá demostrar que la expectativa generada puede convertirse en satisfacción de los espectadores, así como en rendimientos sostenibles, especialmente después de los altibajos de los últimos años.

En fin…

Avengers: Doomsday todavía no se ha estrenado, pero ya consiguió posicionarse como uno de los acontecimientos cinematográficos más esperados de 2026. El anuncio de su reparto alcanzó 275 millones de visualizaciones mientras que su primer tráiler llegó a 503 millones en apenas 24 horas.

Tras proyectos con recaudaciones más modestas como Quantumania o The Marvels, la compañía parece apostar de nuevo por lo que convirtió a los Vengadores en un hito: personajes reconocibles, conexiones profundas entre tramas además de una propuesta concebida como un evento trascendental. La verdadera prueba, sin embargo, comenzará cuando las luces del cine se apaguen.

Ambar Salas Morales | Mercadeo y medios digitales
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octubre 20, 2026